Google o portal da sua Empresa.
Actualmente a maioria dos processos de decisão de compra de produtos e serviços, tem início na internet. Neste contexto, os motores de busca e principalmente o Google - quota de mercado - têm um papel crucial, como ferramenta de pesquisa e decisão.
Isto é, podemos afirmar que é nos motores de busca onde tudo começa!
Reformulando a abordagem, o portal da sua empresa passa a ser o Goolge. O objectivo da sua empresa, em termos de estratégia web, passa por ter grande visibilidade , no Portal Google, para pesquisas relacionados com o seu portofólios de produtos e serviços.
É este paradigma que é fundamental perceber e interiorizar, para desenvolver a abordagem e actitudes correctas.
Algumas consequências do Portal Google
A grande consequ~encia é desenvolver toda a nossa estratégia web, centrada no utilizador.
O site não pode ser criado a pensar no nosso umbigo.
É talvez a compreensão deste paradigma, confirmado por imensas estatísticas fidedignas, que distingue quem realmente percebe na sua plenitude o fenómeno da internet, de quem ainda teima em ver a internet numa lógica muito concencional (tipo catálogo de aprensentação da empresa).
A perceber da necessidade de centralizar toda a focalização no utilizador - potencial cliente, passa a ser mais natural perceber e actuar em conformidade com os seguintes conceitos:
- tipificaçõs de objectivos
- usabilidade
- SEO
- criação de conteúdo excelente
- webmarketing
- socialização
- arquitectura do site
- estruturação da informação
- notoriedade
- credibilidade
- métrica
- benchmarketing
Só uma abordagem correcta, permite que um site, e toda a presença na internet, seja um factor de criação de valor para a empresa.
Mas só os primeiros lugarem no Google são interessam, vamos a factos!
Como podemos ver pela imagem que se segue, a primeirpa página do Google, recebe cerca de 91.63%, e a segunda uns meros 4.49%.
Nitidamente, o objectivo é aparecer na primeira página do Google.
Distribuição dos clicks
fonte
Axandra
..mas atenção, que mesmo dentro da primeira página do Google, a eficácia varia muito.
Isto é, o primeiro resultado do Google conta com mais de 50% dos clicks. Impressianante.
fonte
SEO Researcher
De facto o objectivo, é o primeiro lugar do Google.
Da análise atenta das estatísticas do comportamento do utilizador na internet, percebmos porque é que a maioria dos sites na internet são um fracasso: a maioria dos sites não gera tráfego qualificado dos motoress de busca, porque simplemente não são visíveis, no Portal do Google.
A criação de um site não pode ser entendida como uma tarefa finita no tempo. É necessário investir tempo e recursos de forma continuada, para que um site seja verdadeiramente competitivo e gere tráfego qualificado a partir dos motores de busca.
Fazendo uma analogia, é o mesmo que pensar que basta cultivar um campo agricola no primeiro ano, e esperar que nos anos seguintes a produção agricola seja farta e boa. Não vai ser com toda a certeza.
Mas porque é que o tráfego do Google é tão importante ?
O utilizador ao fazer uma pesquisa num motor de busca, assume-te à partida como um potencial cliente. Afinal tem um problema para resolver. Está altamente focalizado na busca de uma solução.
Do ponto de vista de web marketing, é fantastico, porque as pesquisas efectuadas por um utilizador, define-o naquele momento um público muito específico e focalizado na escolha de um produto e ou serviço.
E claro, está a menos de um click - se as nossas palavras chave estiverem posicionadas nos primeiros lugares - de poderem ser nossos futuros clientes.